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來往,陌陌。




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陌陌
   


今年5月份,陌陌推出了“總有新奇在身邊”系列地鐵新廣告,包括跑酷愛好者“約他一起飛”、鼓手“約他鬧一場”、紙模愛好者“約他當造物主”等六個系列,皆以時下流行的興趣活動為賣點。這組由國際知名獨立廣告公司Wieden+Kennedy上海公司操刀的廣告正式向人們告白了陌陌對“興趣社交”的傾慕之心。
  
早先做基于LBS的陌生人社交應用,陌陌上的用戶關系基本屬于過把癮就死,而重新定位的陌陌顯然是想把用戶關系做得更深遠一些:以興趣為集結號,可將陌生群體從線上交流發展到線下活動,亦可導入熟人關系鏈,在用戶的粘性和拓展方面都顯得頗為可行——2012年陌陌2.0便更添了群組功能,以期實現了更多人的互動;陌陌4.0還推出了“附近活動”功能,直接將線上行為衍生到線下。
  
不過或許因為“約炮”名聲太過響亮,即使推出興趣群組,在不少人眼里,也不過是新瓶裝舊酒。

來往


2013年9月23日,阿里巴巴跳出電商業務,推出了這款移動好友互動應用,誓拼微信。早期的來往是把關鍵詞瞄準在“熟人”、“移動”、“生活化”上的。2014年4月中旬改版后,全新版本從熟人社交中轉身,敲開了興趣社交的大門。在新版本中,“扎堆”一躍成為最核心的功能,用戶可基于共同興趣、愛好,建立起自己的社交網絡。
  
目前,扎堆分成了27個大類,包括旅行、名人大腕、時尚、美食、娛樂八卦等等。用戶可以根據自己的偏好去到大類里面選擇自己最感興趣的扎堆,也可以通過扎堆廣場直接找到自己可能感興趣的扎堆加入。
  
截止發稿日期,來往安卓版下載量接近2000萬。但從用戶評價來看,大多數人還是將其和微信作比較,可見來往在興趣社交這條路上還有很長的征程。

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