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有一種營銷境界叫自黑 ,黑到深處自然紅


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前不久,一鍋“番茄蛋花湯”在網上不脛走紅。在電視劇《宮鎖連城》殺青之際,一組袁姍姍的裸身泡水照在網上曝光,如此奇葩的劇照一經發布,卻遭網友吐槽為“泡了一鍋西紅柿蛋花湯”,直呼雷得要喊救命,之后更是在民間PS高手的惡搞下演繹出各種逆天版本。


一時間,袁姍姍的個人代表作“番茄蛋花湯”可謂是紅遍了大江南北。不管是導演的故意炒作還是純屬色彩搭配上的巧合,無可爭議的事實是這部劇憑借著這一鍋“番茄蛋花湯”成功上位,還未正式上映卻已是名聲四起。


在這個娛樂精神當道的時代,無論個人還是企業都要自“黑”自樂。奇虎360的周鴻祎、小米的雷軍把自黑當作家常飯,黑起來絲毫不費力氣?;褂械夭緄拇蠛嗯聳倜娑醞閻譜韉摹耙寂恕北?,索性在微博上高調曬出獨家發行的“潘幣”,未被黑成反被炒起來,“潘幣”也成了潘石屹的個人品牌。

同樣,自黑作為一種公關手段在突發?;釁鸕降淖饔靡膊豢尚£?。當企業身陷輿論的口水戰時,運用自黑手段來化解公眾激烈的情緒,從而達到轉移視線的效果。天貓為了化解“雙十一算錯內褲尺寸”的公關?;?,結合集團副總裁的幽默和天貓官微的賣萌,配上一個調戲馬云數學差的段子,借力打力,成功將這場?;笊痹詘肼?。

有營銷傳播機構認為,隨著微博、微信等影響力的進一步提升,自黑作為一種營銷手段已經在社交媒體上蔚然成風,越來越多的企業和個人在面臨公眾輿論時采用“自黑式”公關轉危為安,才能在輿論的風口浪尖得以幸免。

正所謂“越黑越紅”,自黑的本意并不是真的“黑”,而是傳達一種態度:敢于自黑就不怕來自他人的惡意的抹黑。有時候,自黑更像是一種境界,黑到深處自然紅。
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